Naturalmente tuo

Nuovo claim per il logo Abruzzo di promozione turistica. Obiettivo: penetrare i mercati turistici nazionali

"Abruzzo, naturalmente tuo": sarà questo il nuovo claim che accompagnerà il logo Abruzzo per la promozione del turismo. Il "richiamo" commerciale in grado di penetrare i mercati turistici nazionali è stato reso pubblico sabato 17 dicembre dall'assessore Mauro Di Dalmazio e da Massimo Pomilio, amministratore delegato della Pomilio Blumm, società che si è aggiudicata la gara pubblica.

 

Il claim contribuisce ad indentificare il brand sul mercato e la Pomilio Blumm si è mossa cercando di indentificare i valori dell'Abruzzo più spendibili sul mercato turistico. Da qui l'abbinamento Abruzzo e Natura, nato dall'esame analitico del mercato attuale. Non solo, la creazione di un nuovo claim, che sostituisce l'attuale "Natura e passione", ha interessato anche il mercato internazionale per il quale la Regione ha voluto un'identificazione diversa da quella nazionale. Da qui la nascita del claim per il cosiddetto mercato internazionale: "Abruzzo made in nature, made in Italy", che ha il doppio obiettivo di considerare, fuori dai confini nazionali, l'Abruzzo come principale attrattore della domanda naturalistica e di collocare la regione, non solo geograficamente, all'interno del Sistema Italia.

 

La doppia funzione del claim indirizzato al mercato internazionale dovrebbe dunque dare una nuova collocazione del prodotto Abruzzo a cui si aggiunge la specifica attività di promozione della Regione e dell'Aptr quest'anno più che mai attenti ai nuovi mercati che hanno forti potenzialità.

 

Sul nuovo claim "Abruzzo, naturalmente tuo" la società di rilevazione Ispo ha già avviato un'indagine statistica. Secondo Renato Mannheimer, "l'86% del campione statistico intervistato di fronte allo slogan "Abruzzo, naturalmente tuo" pensa subito alla natura, dato che conferma il valore del claim e l'obiettivo principale per il quale esso è stato pensato". Nella giornata di presentazione del nuovo claim l'assessore al Turismo, Mauro Di Dalmazio, ha anche illustrato la nuova campagna di comunicazione che a breve partirà per il prodotto neve. "E' una campagna ambiziosa - ha spiegato - che vuole toccare tutti i media e canali di comunicazione in grado di raccontare e valorizzare il nostro prodotto neve. E siccome il prodotto lo abbiamo e peraltro ben strutturato, abbiamo deciso di rivolgerci ai principali media nazionali e internazionali". La campagna neve avrà la caratteristica principale di illustrare la consistenza tecnica dei comprensori sciistici abruzzesi e il messaggio pubblicitario dovrà esaltare il valore dell'accoglienza, della cultura e la rilevanza storica dei nostri borghi. Le principali aree di intervento saranno: Abruzzo, Puglia, Campania, Lazio, Marche, Umbria, Sicilia e i mezzi saranno le televisioni, i quotidiani, la stampa specializzata, le riviste web e i bollettini neve. Proprio su questo fronte, le stazioni sciistiche abruzzesi saranno presenti sui bollettini neve di Francia, Inghilterra, Olanda, Belgio, Spagna, Germania e Danimarca.

 

Dal 20 dicembre prossimo, invece, partono sui canali Sky oltre 900 passaggi pubblicitari sul prodotto neve. Attenzione particolare al web con l'apertura dei blog neve e l'apertura del canale Twitter a cui si aggiunge il profilo Facebook aperto qualche mese fa. 

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